年輕人激發功能市場潛力
“朋克養生法”流行

2019-10-14 11:07:23來源: 中國食品報網

  啤酒加枸杞、可樂放黨參……另類“朋克養生法”流行,曾經只有老年人關心的話題,正成為年輕人的生活方式。

  “葉黃素護眼、膠原蛋白防衰老、乳酸菌調理腸胃……”起床洗漱后,用溫水吞服一袋綜合維生素,已經成為23歲楊悅的日常習慣,“吃完感覺元氣滿滿”。時下,像楊悅一樣,“把保健品當零食、養生成為日常習慣”的80后、90后群體正在壯大。養生,這個曾經只有老年人關心的話題,正在成為年輕人的生活方式?!捌【萍予坭?、可樂放黨參”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類的“朋克養生法”流行起來,睡眠儀、保溫杯、養生茶、膳食補充劑等傳統保健產品也在年輕人中熱銷起來。

  今年剛滿31歲的陸凡是北京某互聯網公司的程序員,在且忙且養生的陸凡看來,快節奏的生活、高壓力的工作、老年病年輕化的趨勢、健康意識的提高,都是年輕一代開始養生的原因。

  據2018年發布的“國人健康關注度大數據”顯示,在30歲以下年齡組中,血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸和補腎等,已經成為最受關注的養生熱詞。

  在消費市場中,年輕人已經展現出巨大的養生需求。據生活服務平臺口碑網發布的消費大數據,在線下健康養生市場的用戶中,年輕人占比正在提高。26歲以下的90后消費者,在足療按摩、中醫養生等健康養生項目中的消費占比達到29.6%。

  據速途研究院發布的《90后養生報告》顯示,國內長時間使用保健品的90后占比21.9%,近一半的90后偶爾會使用,而排斥保健品的90后群體只占3.9%。

  年輕人對養生的熱衷,極大調動了市場的熱情。業內人士認為,涵蓋健康飲食、健身產業、美容產業等諸多領域的養生經濟潛力巨大,年輕人養生消費更是“全齡養生”時代不可低估的一桶金。

  調查發現,近年來,一些主打膳食補充劑的品牌接連不斷地推出小包裝、輕食化、潮設計的新產品,有的還針對年輕白領等群體推出個性化產品。

  在一些年輕人聚集的電商平臺中,以“養生”為關鍵字進行搜索,養生茶、養生壺、健康養生書籍等產品類型豐富,銷量可觀。

  “雖然平均每月在養生上要花費2000元以上,占到工資收入的1/3,但我覺得很有必要?!睏類傉f。

  目前,市場上一些宣稱有養生功效的食品并不屬于保健品范疇,沒有統一標準,容易出現良莠不齊的現象。以在電商平臺熱賣的養生茶為例,一些消費者反映某些商家的茶包配料陳腐,甚至有小蟲出現。此外,還有年輕消費者反映,一些養生項目存在夸大、虛假宣傳以及引誘、欺詐顧客消費等問題。

  對此,業內人士表示,年輕人的養生經濟仍是藍海,具有可觀的商業價值。商家應減少套路和忽悠,提升產品的功效價值,賦予產品更多獨特內涵,以滿足年輕群體的消費需求與習慣。

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